Estoril Open distinguido entre os torneios europeus

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O Estoril Open foi distinguido com o Prémio de Excelência do ATP World Tour para a temporada de 2010, na categoria de melhor torneio europeu no âmbito do ‘Marketing & Promoção’. A distinção à única prova portuguesa integrada nos circuitos mundiais de ténis teve lugar na última semana em Monte Carlo, após uma votação entre todos os membros do ATP World Tour, incluindo jogadores, directores de torneios e restante staff – e consolida, uma vez mais, o estatuto do Estoril Open no seio da modalidade a nível mundial.

«É com redobrado orgulho e enorme satisfação que recebemos mais este prémio, sem dúvida alguma, o mais valioso de todos os atribuídos pelo ATP World Tour. Tamanho galardão certifica o Estoril Open como o melhor instrumento de Marketing e Comunicação, e um excelente veículo de promoção do nosso País e das Marcas associadas ao mais prestigiado evento desportivo de carácter regular levado a cabo em Portugal há mais de 20 anos», refere João Lagos. O director do torneio compara ainda a distinção agora recebida com «uma vitória no Campeonato do Mundo, uma vez que fomos considerados como o melhor evento entre 32 torneios europeus, nove deles divididos pelas categorias Masters 1000 e ATP 500, logo com orçamentos milionários bem superiores ao do Estoril Open. Mais um reconhecimento internacional a esta nossa equipa, cuja capacidade e inteligência venceram a superior capacidade financeira da concorrência, que recebemos com especial alegria e em contraste com o tom crítico com que tantas vezes somos tratados no nosso País, fazendo jus ao ditado ‘Santos da casa não fazem milagres’».

Na reunião magna no Principado do Mónaco, que contou, entre outros, com a presença do número três mundial, Novak Djokovic, e do CEO Europeu do ATP World Tour, Laurent Delanney – que em 2010 visitou o Complexo de Ténis do Estádio Nacional –, a eleição do Estoril Open para o Prémio de Excelência na categoria ‘Marketing & Promoção’ foi justificada pelo painel de jurados através dos seguintes factores:

Campanha Televisiva e Outdoors ‘Venha ver os Deuses na Terra’ com Roger Federer
Pelo quarto ano consecutivo, a campanha promocional do Estoril Open teve assinatura da Partners, conceituada e premiada agência de publicidade, que criou toda a campanha de promoção da 21ª edição, elevando o então número um mundial, Roger Federer, à condição de ‘Deus’, destacando-se o vanguardismo e os efeitos especiais do spot televisivo.

Capas exclusivas nos diários gratuitos Metro e Destak
Na condição de Media Partners do Estoril Open, as duas publicações diárias gratuitas (Metro e Destak) dedicaram capas exclusivas alusivas ao evento utilizando a campanha ‘Venha ver os Deuses na Terra’, numa acção promocional com um público-alvo bem abrangente, tendo em conta a tiragem diária dos dois jornais, em média de 150 mil exemplares para cada um.

‘Stars Program’ com Roger Federer em Lisboa
A visita de Roger Federer ao Museu do Eléctrico da Carris, e posterior passeio no histórico meio de transporte conduzido pelo próprio tenista, levou a imagem do Estoril Open e de Portugal aos quatro cantos do mundo. Numa acção preparada ao detalhe, tendo em conta a preenchida agenda do jogador, o suíço foi o primeiro a elogiar a iniciativa, que lhe permitiu recordar um pouco da sua infância quando viajava de eléctrico para os treinos diários.

Website oficial ultra-dinâmico
Para lá de ter sido dos primeiros a incorporar o sistema de live-scoring, hoje em dia fulcral em qualquer torneio, o website oficial do Estoril Open voltou a demarcar-se pelo dinamismo dos seus conteúdos, em especial uma galeria de vídeos, produzidos pela U.Com – empresa alemã especializada na produção e difusão de conteúdos televisivos a nível internacional –, actualizada diariamente e com largos milhares de visitantes, não só durante o evento, como também ao longo do ano.

Serviço de notícias diário difundido pela U.Com para dezenas de estações televisivas
Abrangendo largos milhões de lares, os ‘highlights’ diários da U.Com, incluindo entrevistas exclusivas e acções paralelas com os jogadores, viajaram para todo o mundo. Para lá do período temporal do Estoril Open, os conteúdos foram emitidos durante todo o ano, como foi o caso esta semana no canal Eurosport que, por ocasião dos encontros de exibição entre Roger Federer e Rafael Nadal, recuperou as imagens do passeio de eléctrico do suíço pelas ruas de Lisboa.

Com a atribuição deste galardão para o melhor torneio europeu na categoria de ‘Marketing & Promoção’, o Estoril Open volta assim a ser distinguido pelo ATP World Tour depois de, em 1997, ter recebido o ‘Tournament Operations Award’, recompensando na altura o trabalho levado a cabo para erguer de raiz uma autêntica ‘Cidade do Ténis’ no Estádio Nacional. Com o passar dos anos, o ‘milagre’ operado continua a repetir-se e as palavras de incentivo por parte dos responsáveis máximos do ATP World Tour repetem-se, convictos de que, perante uma realidade infra-estrutural diferente, o Estoril Open veria o seu prestígio ainda mais reforçado.